Más fuerte que la ola del K-pop, la ola tailandesa.
Esto es ciertamente lo que surge de un informe de Karla Otto, Lefty y CTZAR, elogiando a dos celebridades locales con aura internacional: Sirilak Kwong y Kornnaphat Sethratanapong.
Son precisamente estas dos actrices, de 30 y 23 años respectivamente, que se han distinguido en series románticas, los famosos Dramas, y a quienes Dior acaba de catapultar al papel de embajadoras mundiales.
Reinas del drama tailandés
Sirilak Kwong y Kornnaphat Sethratanapong, más conocidos por sus apodos Lingling y Orm, son los nuevos embajadores globales de la casa de moda del grupo LVMH.
El dúo, apodado LingOrm, alcanzó considerable notoriedad gracias a series como The Secret of Us y Only You. De este modo, se consolidaron como la punta de lanza de un género en rápido desarrollo, Girls Love (o GL).
Según el informe de Karla Otto, Lefty y SCZAR, las dos jóvenes incluso han superado en compromiso y valor mediático a los famosos representantes de la Hallyu (ola surcoreana) y sus estrellas del K-pop, cuyo lujo se había vuelto completamente obsesivo desde la era post-Covid con BTS y BLACKPINK como abanderados.
Durante la última Semana de la Moda de París, el dúo dominó claramente el panorama mediático. Orm se posicionó a la cabeza con 23,5 millones de dólares en EMV (Valor Mediático Estimado), seguido de Lingling, quien generó 21,5 millones de dólares en EMV.
Un cosmopolitismo bien establecido
Al igual que Lisa, una de las estrellas del grupo surcoreano BLACKPINK, de origen tailandés, las celebridades tailandesas parecen adoptar una de las recetas del éxito de la internacionalización de la ola Hallyu: reclutar personalidades multilingües capaces de hablar con tantas culturas como sea posible, especialmente las asiáticas.
Lingling, nacida en Hong Kong de padre chino y madre tailandesa, habla con fluidez cuatro idiomas: cantonés, mandarín, inglés y tailandés. Tras iniciarse en el mundo de los concursos de belleza, fue descubierta por Channel 3 y desarrolló una sólida carrera en la industria del entretenimiento. Además, es conocida como la fundadora y directora ejecutiva de la marca de estilo de vida Always Wonder y por haber sido embajadora de otras marcas como Hera.
Orm, por su parte, es hija de Nepo. Más precisamente, es hija de la actriz Koy Narumon Phongsuphap. Debutó en 2019 en la serie Hotel Stars y ha actuado en varios dramas tailandeses, incluyendo Game of Outlaws. También es la creadora de su propia marca de moda, Keep Silent.
Las dos jóvenes hicieron su primera aparición en un desfile de Dior el pasado mes de marzo antes de regresar en octubre, bajo la dirección de Jonathan Anderson, recién nombrado director artístico de la Casa.
Se espera que el dúo protagonice un nuevo drama de Channel 3, adaptado de la novela «Wad Fun Wan Wiwa».
La Casa Dior fue una de las primeras marcas de lujo francesas en capitalizar el auge de la ola tailandesa (T-pop). El primer paso se dio en 2023 con la contratación de los actores Nattawin Wattanagitiphat, alias Apo, y Phakphum Romsaithong, conocido como Mile, como embajadores masculinos de la marca. Ese mismo año, la casa de moda italiana Gucci siguió su ejemplo con Davika Hoorne como su primera embajadora de marca nacida en Tailandia.
Por Víctor Gosselin. Victor Gosselin es periodista especializado en lujo, recursos humanos, tecnología, comercio minorista y consultoría editorial. Graduado de EIML París, lleva 13 años trabajando en la industria del lujo. Apasionado por la moda, Asia, la historia y el formato largo, este ex periodista de Welcome To The Jungle y Time To Disrupt disfruta analizando las noticias desde una perspectiva sociológica y cultural / luxus-plus.com
