Diageo ha sido nombrado patrocinador oficial de bebidas espirituosas en América del Norte, Central y del Sur para la Copa Mundial de la FIFA 2026, lo que marca la primera vez que la compañía mundial de bebidas se asocia con el torneo.
El acuerdo, anunciado el 8 de mayo, abarca las 16 ciudades anfitrionas de Canadá, México y Estados Unidos donde se celebrará la competencia. Diageo promocionará una selección de sus marcas insignia, como Casamigos, Don Julio, Buchanan ‘s, Johnnie Walker y Smirnoff, como parte de la activación del torneo.
La medida permitirá a Diageo involucrar a los fanáticos a través de una variedad de canales de marketing, con planes de activaciones en el terreno y campañas minoristas enfocadas en lo que la compañía describió como «consumo responsable de alcohol y celebración comunitaria».
Cristina Diezhandino, directora de marketing de Diageo, dijo que la compañía está “orgullosa de profundizar nuestra asociación con los deportes al traer nuestra inigualable cartera para brindar por la Copa Mundial de la FIFA 26”.
“El fútbol es el deporte más importante del mundo y, como este torneo será el más importante de su historia, lo vemos como una oportunidad única para celebrar con los aficionados de formas nuevas y significativas”, añadió.
Campañas centradas en los fans y celebración responsable
La colaboración se centrará en mejorar la experiencia de los aficionados y promover el consumo responsable. Según la FIFA, la colaboración ofrecerá experiencias inigualables a los aficionados, aunque aún no se han revelado los detalles de las activaciones.
Romy Gai, director comercial de la FIFA, declaró: « Es fantástico colaborar con el líder mundial en bebidas espirituosas para la mayor celebración del fútbol de la historia. Gracias a este acuerdo, Diageo creará experiencias inigualables para los aficionados que promueven una celebración responsable en el escenario más importante del mundo».
La participación de Diageo en el Mundial continúa con su inversión más amplia en marketing deportivo y participación en eventos en vivo. La compañía lleva mucho tiempo apoyando eventos deportivos a nivel mundial, y esta última iniciativa amplía su presencia en América en lo que se espera sea el Mundial de mayor relevancia comercial hasta la fecha.
La Copa Mundial 2026 será la primera edición del torneo con 48 equipos y se celebrará conjuntamente en tres países. Diageo promoverá su colaboración en toda la región durante la preparación y la duración del evento.
Fuente thedrinksbusiness.com
