Consideradas durante mucho tiempo simples accesorios funcionales, las gafas de lujo están encontrando ahora un lugar de elección en la industria de la moda. El renovado interés por este complemento, hasta ahora desatendido por las grandes casas de lujo, se refleja en una serie de cambios estratégicos y económicos notables .
Hasta finales de la década de 2010 , las gafas eran producidas a menudo por terceros y escapaban a la atención de los diseñadores de renombre. Sin embargo, este período marca un punto de inflexión decisivo con la recompra de licencias de producción por parte de grandes grupos, lo que indica su intención de controlar este mercado subestimado.
La búsqueda de control sobre la imagen y la calidad del producto empuja a estos grupos a ofrecer gafas de alta gama, cuyos precios a menudo alcanzan máximos. En 2022, el mercado de gafas de lujo experimentará un crecimiento espectacular, confirmado en 2023 por un aumento del 3% en el precio medio de las monturas y un aumento de las ventas del 5%.
Del mismo modo, las ópticas no dudan en apoderarse de este floreciente mercado, ofreciendo modelos de alta gama, como las gafas Oakley.
Actores de peso
Sin embargo, el mercado de gafas de lujo sigue dominado por un puñado de grandes actores. Kering Eyewear, lanzada en 2015, registró unos ingresos de 463 millones de euros en el primer trimestre de 2024 , un aumento del 8% respecto al año anterior.
Otras marcas, como TAG Heuer y Bruno Cucinelli, también están entrando en este mercado, en asociación con gigantes como Thelios (la asociación de LVMH y Marcolin) y EssilorLuxottica, ofreciendo monturas fabricadas con materiales de alta gama como el titanio, el baño de oro y el oro bocina.
La tendencia es crear auténticas piezas de joyería. Fendi, por ejemplo, confió la creación de su última colección de gafas a Delfina Delettrez Fendi , directora artística de joyería de la marca.
La aparición de marcas de nicho
Frente a este dominio de los grandes grupos, varias marcas suizas especializadas encuentran su lugar en el mercado centrándose en el producto “Swiss made”. Viu, Nardi Lunetier, Larma Studio y Sol Sol Ito, por nombrar algunos, destacan por sus especialidades únicas. Contribuyen a cambiar mentalidades introduciendo productos innovadores y sostenibles, para crear modelos eco-responsables .
El mercado de gafas de lujo continúa creciendo, impulsado por la creciente demanda de accesorios exclusivos y de alta gama. Según Euromonitor, el precio medio de las gafas de moda aumentó un 3% en 2023, mientras que las ventas crecieron un 5%.
Las gafas de lujo se han convertido en mucho más que un simple accesorio: ahora son símbolos de estatus y refinamiento, reflejando un mercado en constante evolución donde la innovación y la exclusividad son las palabras clave.
