Wines of Argentina, organismo responsable de impulsar el posicionamiento del vino argentino en los mercados internacionales, cierra el año 2025 con avances destacados. La entidad consolida la estrategia definida en períodos anteriores y alcanza una mayor proyección a nivel global. El 11 de diciembre, en la ciudad de Mendoza, el Consejo Directivo aprueba el presupuesto y el plan operativo para 2026, y comparte un balance favorable del año durante un encuentro que culmina con un cóctel destinado a la prensa local.
La jornada cuenta con la participación de Victoria Giussani, asesora en Cooperación Internacional de la Delegación de la Unión Europea, cuya presencia pone de relieve el respaldo europeo al programa Red Sustenta Vitis. Esta iniciativa integral de sostenibilidad, promovida por Wines of Argentina, acompaña al sector vitivinícola en su camino hacia prácticas más responsables.
“The Wine for Now”
Durante el primer semestre de 2025, Wines of Argentina lleva adelante una transformación profunda de su estrategia comunicacional. Junto a la agencia GREY, desarrolla la narrativa The Wine for Now, una propuesta que renueva la identidad visual institucional y amplía los ejes de comunicación. El propósito es reflejar una vitivinicultura argentina actual, plural y en sintonía con las expectativas de las audiencias internacionales.
En este marco, se lanzan campañas digitales orientadas a los mercados de Brasil y Estados Unidos. Bajo el concepto “Write Your Own Rules”, se invita a redescubrir el Vino Argentino a partir de nuevos contextos de consumo. Los primeros resultados superan los niveles de impacto obtenidos durante el Malbec World Day en YouTube, evidenciando un alto nivel de engagement digital.
Consolidación en mercados estratégicos
La proyección internacional se potencia a través de acciones focalizadas y de gran alcance. Wines of Argentina fortalece su vínculo con referentes influyentes del sector, entre ellos Matthew Luczy (The Wine Advocate), Virginie Boone —ex editora de Wine Enthusiast—, Tim Atkin MW y Joaquín Hidalgo (VINOUS), quienes evalúan vinos de todas las regiones del país. Las degustaciones incluyen bodegas micro, pequeñas y de gran escala, promoviendo la diversidad productiva.
En Estados Unidos, la institución desarrolla campañas junto a cadenas como Binny’s y Gary’s, y activa colaboraciones con influencers locales en alianza con Colangelo & Partners. Asimismo, organiza viajes de inmersión destinados a compradores, referentes gastronómicos e influencers de Estados Unidos y Brasil, con el objetivo de ampliar portafolios y profundizar el conocimiento sobre el Vino Argentino.
Brasil recibe un foco especial a través de la participación en ProWine São Paulo y en las Galas Michelin de Río de Janeiro y São Paulo. A lo largo del año, se realizan eventos, cenas y masterclasses en restaurantes de referencia como Evvai y Oro.
En Canadá, Wines of Argentina impulsa campañas temáticas junto a SAQ y desarrolla acciones integrales de marketing y merchandising con LCBO. Europa y Asia también forman parte de la agenda, con programas educativos, actividades presenciales y misiones inversas que refuerzan la presencia del vino argentino.
La sostenibilidad como pilar central
Red Sustenta Vitis reafirma el compromiso de Wines of Argentina con un desarrollo sostenible. Con financiamiento de la Unión Europea, el programa da continuidad al trabajo iniciado en 2022. Durante 2025, 47 bodegas y productores de distintas regiones del país completan asistencias técnicas en áreas clave como gestión de residuos, eficiencia energética, uso responsable del agua, buenas prácticas agrícolas y acompañamiento para certificaciones sostenibles.
El programa adquiere un alcance verdaderamente federal, abarcando provincias como Buenos Aires, Catamarca, Córdoba, Jujuy, La Rioja, Mendoza, Neuquén, Río Negro, Salta y San Juan. Este enfoque integral consolida a la sostenibilidad como un factor esencial para la competitividad futura de la industria.
Proyección 2026: adaptación y expansión
Frente a un escenario internacional complejo, Wines of Argentina ratifica su compromiso de acompañar a las bodegas en su desarrollo global, fortaleciendo un posicionamiento del Vino Argentino contemporáneo, diverso y dinámico.
Claudia Piedrahita, vicepresidenta de la entidad, subraya el trabajo conjunto realizado: “En los últimos años, el equipo de WofA ha sostenido un esfuerzo constante para adaptarse con rapidez y creatividad a un contexto desafiante. Quiero destacar el compromiso de todos por ampliar la mirada, sumar nuevas perspectivas y generar respuestas innovadoras”.
Y concluye con una mirada a futuro: “Los próximos años demandarán profundizar esta capacidad de adaptación y apertura. El camino recorrido nos deja aprendizajes valiosos y una base sólida desde la cual seguir fortaleciendo el posicionamiento del Vino Argentino a nivel internacional. Agradezco especialmente a los socios que nos acompañan y los invito a continuar participando de los espacios de reflexión estratégica que nos permiten construir una visión compartida”.
El año 2025 se consolida así como un punto de inflexión: Wines of Argentina no solo enfrenta los desafíos globales, sino que los convierte en oportunidades para potenciar la imagen y el alcance del Vino Argentino en el mundo.
Por el equipo de Saber Salir
