El Workshop Estratégico 2026 reunirá en Mendoza a especialistas internacionales para analizar los cambios en el consumo, el comportamiento del trade y las oportunidades para el vino argentino en sus principales mercados de exportación.
En un escenario donde el consumo mundial de vino atraviesa profundas transformaciones y las bodegas enfrentan nuevos desafíos para posicionarse en los mercados internacionales, Wines of Argentina (WofA) volverá a reunir a referentes nacionales e internacionales para analizar cómo adaptarse a este nuevo contexto.
La entidad responsable de la promoción del Vino Argentino en el mundo realizará el próximo 18 de agosto una nueva edición de su Workshop Estratégico, un encuentro exclusivo para bodegas socias que tendrá lugar en el Hotel Sheraton Mendoza.
Bajo el lema «Decodificando el Nuevo Mercado: Entendiendo a USA y Brasil frente a un cambio profundo», la jornada estará enfocada en comprender la evolución de dos mercados estratégicos para las exportaciones argentinas, sin dejar de lado otros destinos relevantes como Reino Unido, Canadá y México.
La agenda incluirá una apertura conceptual, un análisis en profundidad de Estados Unidos y Reino Unido, un bloque exclusivo dedicado a Brasil, un espacio sobre la actualidad de Canadá y México y un cierre orientado a brindar herramientas para fortalecer las estrategias comerciales y de comunicación de las bodegas.
Un panel de especialistas internacionales
Uno de los principales atractivos del encuentro será la participación de reconocidos especialistas en inteligencia de mercados, comportamiento del consumidor y comercio internacional del vino.
Entre ellos se destaca Lulie Halstead, considerada una de las máximas referentes mundiales en investigación del consumidor de vino y fundadora de Wine Intelligence, la consultora que durante más de dos décadas analizó la evolución de los hábitos de consumo en los principales mercados internacionales. Su exposición estará centrada en comprender cómo están cambiando las preferencias de los consumidores y qué desafíos enfrentan hoy las marcas.
También participará Juan Park, director de inteligencia de mercado de IWSR, la consultora de referencia global para la industria de bebidas alcohólicas. Su trabajo se enfoca en interpretar estadísticas de consumo, ventas y tendencias internacionales, aportando una visión estratégica sobre la evolución de mercados como Estados Unidos, Brasil y otros destinos prioritarios para el vino argentino.
La mirada sobre Brasil, uno de los mercados con mayor potencial para las exportaciones nacionales, estará reforzada por Christian Burgos, especialista en desarrollo de negocios vitivinícolas en ese país, quien analizará las oportunidades comerciales, la evolución del consumidor brasileño y las nuevas dinámicas del trade.
A su vez, Priscilla Hennekam, fundadora del movimiento Rethinking Wine, propondrá una reflexión sobre la necesidad de renovar la comunicación del vino para conectar con las nuevas generaciones de consumidores, abordando temas vinculados al branding, la innovación y la construcción de marcas.
El panel se completa con la participación de Verónica Kathuria, especialista en desarrollo de mercados internacionales, y del periodista Cristian Yanzón, uno de los analistas más reconocidos de la vitivinicultura argentina, quienes aportarán una mirada sobre la coyuntura del sector y las oportunidades de posicionamiento para el vino argentino.
Herramientas para competir en un mercado cambiante
Más que un seminario técnico, el Workshop Estratégico de WofA busca ofrecer una lectura integral del negocio del vino en un momento en que los mercados tradicionales muestran señales de cambio, aparecen nuevos hábitos de consumo y las bodegas deben adaptar tanto sus estrategias comerciales como su forma de comunicar.
Con la participación de algunos de los principales analistas internacionales del sector, el encuentro se consolida como uno de los espacios de actualización más relevantes para la industria vitivinícola argentina, aportando información clave para comprender hacia dónde evolucionan los mercados y cómo fortalecer la competitividad del vino argentino en el escenario global.
Por el equipo de Saber Salir
